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工商管理专业知识与实务

501某商场为了刺激需求，采用了折价券、有奖销售等促销措施，这属于促销策略中的（）。

502生产商运用人员推销和销售促进，将产品由生产商向批发商推销，再由批发商向零售商推销，最后再由零售商向消费者推销。这种促销策略属于（）。

503电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种定价方式是（）。

504某企业在其干脆面产品中放人随机的动画人物卡片属于（）包装策略。

505某企业在原有产品档次的基础上增加高档产品的生产，此种产品组合策略属于（）。

506经核算得知某产品的单位产品成本为1000元，企业希望该产品获得20％的预期利润，则该产品的单位产品价格为（）元。

507制定广告预算的方法中，便于把广告费用与企业的营销目标直接联系起来，具有系统性和逻辑性的方法是（）。

508推销人员的最基本职责是（）。

509某企业在新产品上市之初，将价格定得较低，利用物美价廉的优势迅速占领市场，取得较高的市场占有率，以获得较大利润。该企业采用的新产品定价策略是（）。

510某公司的日用产品组合包括香皂、纸巾和洗发水三类产品，其中香皂又分为舒肤佳、拉瓦、佳美、柯柯，纸巾分为茶敏、白云、普夫，洗发水分为潘婷、海飞丝等。该公司产品组合的宽度是（）。

511产品进入成熟期后，企业的营销策略重点是（）。

512影响企业产品价格上限的因素是（）。

513营销人员可以选择的基本促销组合策略包括（）。

514企业通常采用的制定广告预算的方法有（）。

515甲公司是一家打印机生产企业，同时生产墨盒，该公司决定将打印机价格下调，同时将墨盒价格提高。甲公司采用的定价策略属于（）。

516根据产品的整体概念。产品的三个层次包括核心产品、有形产品和（）。

517某公司生产牙膏和纸巾两类产品，其中牙膏又分为含氟的、美白的、防敏感的、防牙结石的，纸巾分为药用消毒纸巾、卫生间纸巾、美容纸巾。该公司产品组合的长度是（）。

518以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价方法是（）。

519适用于仿制可能性较小，生命周期较短且高价仍有需求的产品的定价策略是（）。

520产品组合的维度中，产品组合的（）是指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。

521某企业根据环境分析的结果，决定在原有护肤、化妆等产品线的基础上，增加食品业务。根据以上信息可以判断，该公司采取的策略属于（）。

522甲公司是一家蓝光播放机生产企业，为了扩大其首次投放市场的蓝光播放机的销量，对该产品采用了低于其它企业价格的定价策略。甲公司对蓝光播放机首次上市采用的定价策略是（）。

523电影院销售的年票价格比一次次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（）。

524企业在原有产品档次的基础上增加低档产品的生产，这属于产品线延伸策略中的（）。

525要求消费者对原有消费模式有所改变，但不会完全改变消费模式的产品是（）。

526下列不属于竞争导向定价法的是（）。

527某企业通过不同营销方法，使同种同质的产品在消费者心目中树立起不同的产品形象，进而根据自身特点，选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格，该企业采取的定价方法属于（）。

528企业在进行产品组合优化时可以采取的策略有（）。

529下列说法中属于产品成熟期特征的有（）。

530下列定价方法中，（）是一种进攻性的定价方法。

531某企业采用成本导向定价法确定某产品的价格，该产品的单位成本为800元，企业希望获得20％的预期利润，则该产品的价格应为（）元。

532产品线延伸策略包括（）。

533下列关于产品组合的表述，正确的有（）。

539对企业定价影响较大的因素主要有（）。

540在产品生命周期中，产品成长期的特征有（）。

541企业经常使用的定价方法有（）。

542需求导向定价法是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价方法，包括（）。

543新产品的定价策略包括（）。

544产品组合的定价策略包括（）。

545企业常用的定价方法有（）。

546下列选项中，属于需求导向定价法的有（）。

547品牌由品牌名称和（）组成。

548品牌资产的核心是（）。

549在大卫·艾克提出的品牌资产的五星概念模型中，消费者对某一品牌在品质上的整体印象称为（）。

550品牌中，李宁康佳等属于（）。

551根据属性的不同品牌可以分为（）

552大卫·艾克的五星模型中，（）是品牌资产的核心。

553大卫·艾克提炼出的品牌资产的五星概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为（）。

554按价格定位分类，品牌可以分为（）。

555大卫·艾克提炼出的品牌资产的五星概念模型中，消费者对某一品牌在品质上的整体印象称为（）。

556在大卫·艾克提出的品牌资产的五星概念模型中品牌资产包括（）

557大卫·艾克在综合前人经验的基础上，提炼出品牌资产的五星概念模型，以下属于品牌资产的有（）。

558某企业对其生产的食用油、燃料油和润滑油三类产品分别冠以不同的品牌。该企业的品牌战略是（）。

559企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌的称为（）。

560宝洁公司分别推出飘柔、佳洁士、汰渍等许多品牌，以占有不同的细分市场。这种品牌战略属于（）。

561生产厂家在建立渠道时选择多家代理商，通过建立庞大的销售网络实现分销目标，这样的分销渠道模式称为（）。

562当企业给予渠道成员的激励过分时会出现（）。

563在渠道权力来源的类型中，（）经常导致渠道成员的自我防卫和报复等行为。

564管理者将制造商的管理人员派驻到分销商处工作，将分销商的人员派驻到制造商的相关部门进行体验，这种处理渠道冲突的方式属于（）。

565在分销渠道管理目标中，反映企业营销能力的目标是（）。

566分销渠道管理的目标中，反映企业经营状况的目标是（）。

567窜货、赖账、制假售假等行为导致的渠道冲突属于（）。

568一些流通企业通过选择与某些知名制造商合作，从而达到提高企业市场声誉的目的，这些被选择的知名制造商具备的权力是（）。

569当企业给予渠道成员的激励不足时会出现（）。

570将消费品按照消费者购买习惯分类，那么家用电器属于（）。

571以下消费品分销渠道模式中，适用于消费密集、交通便利的大城市市场的是（）。

572当企业给予渠道成员的激励过度时会出现（）。

573一些流通企业通过选择与某些知名制造商合作，达到提高市场声誉的目的，这些被选择的知名制造商具备的权力是（）。

574将渠道冲突划分为冲突、潜伏性冲突、虚假冲突和不冲突的依据是（）。

575分销渠道作为市场营销渠道的一部分，包括（）。

576导致渠道冲突的原因包括（）。

577在有两层中间商的扁平化渠道中，相比于生产商，零售商具有有关消费者的（）。

578企业对渠道成员给予融资支持，属于（）。

579生产厂家在一定时期内，在某个地区只选择一家代理商，由该代理商建立分销渠道系统，这样的分销渠道模式称为（）。

580下列对渠道成员的激励方法中属于业务激励的有（）。

581当渠道中的某位成员向另一位成员说你必须按照我说的去做，因为从某种意义讲，你已经同意这样做了，他运用的是（）。

582渠道冲突有（）。

583渠道冲突的本质是渠道主体在（）上的冲突。

584渠道成员运用许诺战略基于的权力来源是（）。

585生产厂家在一定时期内，在某个地区只选择一家经销商，由该经销商建立分销渠道系统，这样的分销渠道模式称为（）。

586在实践中，企业工业品分销渠道主要以（）为主。

587中间商从所在分销渠道之外的厂商采购商品的做法被称为（）。

588为减少渠道冲突，渠道领导者经常采用的激励方法包括（）。

589根据利益冲突与对抗性行为的关系划分，冲突类型可分为（）。

590渠道成员运用信息交换战略时，他使用的权力来源是（）。

591在服务产品常用的分销渠道模式中，服务业企业最常采用的模式是（）。

592对渠道权力来源进行区分，可以归属到中介性权力范围的有（）。

593下列对渠道冲突的处理表述正确的有（）。

594按照渠道成员的层级关系可以将渠道冲突分为（）。

595在一个行业或市场中，作为供应者的生产厂商处于有利的控制者地位，此时存在的情况通常包括（）。

596一般情况下，服务的生产与消费过程是同时进行的，这体现了服务产品的（）。

597医疗机构、会计师事务所等提供服务的单位经常采用的分销渠道模式是（）。

598中间商可以采用的保持渠道控制力的方式有（）。

599关于消费品的多家代理（经销）模式的优点，说法错误的有（）。

600工业品市场特点表现为（）。

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