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市场营销学

401双汇集团收购某一地方生猪养殖厂属于（）战略。
402木材公司通过收购家具制造公司进入家具销售领域属于什么战略？（）
403一个公司在现有业务领域之外增加新的产品或业务的战略属于（）。
404原来只生产冰箱的企业，后来生产了冰柜和空调等产品，这属于（）战略。
405春兰集团主要生产空调，后来进入摩托车和汽车生产领域，这属于（）战略。
406娃哈哈集团主要从事儿童乳制品的生产，后来又进入儿童服装市场，采用的是（）战略。
407某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场销售，现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率。则其采用的营销发展战略属于（）。
408下列情况中属于市场渗透战略的是（）。
409企业通过增加花色、品种、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改进产品，这种成长战略叫做（）。
410在波士顿矩阵法中，评价企业战略业务单位的标准是（）。
411在波士顿咨询公司模型中，问题类的业务不适合采用的战略决策是（）。
412在通用电气公司模型中，左上角的最强区业务应采取的战略决策是（）。
413对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜何种战略（）。
414下列哪些调查方式属于访问调查法？（）。
415市场营销调研具有哪几项功能？（）
416下列哪几种调查方法属于观察调查法？（）
417实验调研法主要有以下哪几项？（）
418市场定性预测方法包括（）。
419策划是组织或者个人对各类事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动，它的主要内容包括（）。
420市场营销策划的特征包括（）。
421进行公司层策划时，最高管理层必须要完成的四项任务是什么？（）
422市场营销策划中的营销现状主要包含以下哪几个因素？（）
423波士顿矩阵中，用来评定各项战略业务单位的标准是：（）。
424通用电气公司模型评定战略业务单位的标准是：（）。
425规划新业务时，有几种战略可以选择：（）。
426密集增长战略有几种类型：（）。
427定性预测方法与定量预测方法是不能在一起共同使用的。（）
428营销调研是通过提供信息来保证决策的绝对正确。（）
429一般来讲，调研职能的设置越接近基层越好。（）
430市场营销信息系统的构成中，只要充分了解企业外部的信息就可以了。（）
431在调研的准备阶段不需要明确调研目标。（）
432邮寄问卷访问比其他形式的访问费用高。（）
433痕迹观察法不适合儿童市场。（）
434问卷调研的问卷不能百分百回收，是很容易发生的。（）
435案头调研法需要对已经存在的二手资料进行严格的审查与评估。（）
436市场需求预测是市场预测的最主要内容。（）
437策划与计划是不同的。策划始于计划，又不仅仅是计划，还包括计划的执行和控制。（）
438一般来说，企业的使命或者目的都是比较明确的，不需要进行不断的调整和界定。（）
439战略策划与战术策划相比更具有全局性、导向性和长远性；而战术策划更具操作性、实践性和短期性。（）
440市场营销策划方案的执行概要是对策划内容所做的高度概括的说明，目的是使阅读者很快地掌握策划的核心内容。（）
441宏观环境主要包括人口统计、经济、技术、政治/法律、社会/文化、企业内部状况等。（）
442营销控制是用来对策划的执行过程、进度和意外情况进行管理、监督和应对的。核心内容是监督策划的销售和利润目标能否顺理完成。（）
443产品
444产品组合
445产品生命周期
446新产品
447品牌
448核心产品
449基础产品
450产品项目
451产品线的长度
452产品线的黏性
453试述品牌化决策给买卖双方带来的利益。
454产品整体概念与意义。
455什么是产品组合？分析产品组合一般应考虑哪些因素？
456产品生命周期各阶段的主要特点如何？
457开发新产品的程序包含哪几个阶段？
458简述品牌战略决策的主要类型。
459简述产品品牌的含义。
460产品组合有哪几种主要策略？
461市场营销学所说的新产品的概念与科学技术发展意义上的新产品的含义有何不同？
462简述新产品开发的主要组织形式。
463食品厂原来生产肉类罐头、水果罐头，目前又增加了蔬菜罐头的生产，我们称该厂增加了产品组合的（）。
464用来识别一个(一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合，叫做（）。
465产品整体概念中最基本，最主要的部分是（）。
466企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。
467产品组合的长度是指（）。
468顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，称为（）
469名牌西服、奢侈品等按产品类型来说属于（）。
470高价格、高促销的决策叫（）。
471一个企业产品组合中所包含的产品项目总数，称为（）。
472企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，叫做（）。
473电视机的核心产品是指（）。
474下列属于有形产品的是（）。
475百科全书属于（）。
476对于大型企业来说，可以使企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益的是增加产品组合的（）。
477企业增加产品组合的关联性，可以（）。
478一般说来，企业的赢利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而（）。
479在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。
480日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）
481品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。
482消费品按购买习惯可分为（）。
483下列属于延伸产品的有（）
484产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为（）三类。
485多品牌决策有助于（）。
486品牌化对消费者的好处有助于（）。
487品牌是用来识别一个(一群)卖主的商品或劳务的名称、术在记号、象征或设计，它包括（）。
488对处在饱和阶段的产品应主要采取以下策略（）。
489企业实施向下延伸决策的原因有（）。
490产品组合的测量尺度包括（）。
491产品整体概念包含（）层次。
492市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。
493产品线又叫产品品类，是指密切相关的能够满足同类需求的一组产品。
494在产品生命周期的成熟期阶段，竞争激烈、销售增长率开始下降，销售绝对水平开始下降。
495产品可以分为核心产品和延伸产品这两个层次。
496电视机，汽车是属于非耐用品，而家具，房屋等则属于耐用品。
497产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品。例如：某商店经营的服装、食品、化妆品等。
498产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。
499加强产品组合的黏性，可以占领同类产品的更多细分市场。
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