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市场营销学

1智慧树知到《市场营销学（山东联盟）》2023章节测试答案
2智慧树知到《市场营销学》2023章节测试答案
3市场营销学作为一门学科萌发于（）
4市场营销学一词最早（1902年）出现在美国（）的学报上。
5从社会角度上看，营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和（），以获得其所需所欲之物的社会过程。
6从管理的角度看，营销管理作为艺术与科学的结合，它需要选择目标市场，通过创造、传递和传播优质的（），获得、保持和发展顾客。
7市场营销是一个集合概念，是企业在以（）为中心的前提下所进行的一系列经营销售活动的统称。
8市场营销学作为一门独立的学科从（）的殿堂中分离出来，是20世纪初在美国开始并逐步形成的。
9市场营销学就是研究（）活动及其规律的一门学科。
10市场营销学是一门研究以（）为中心，为满足消费者和用户需要而开展各种经营活动的企业经营管理的科学。
11满足市场（消费者）的需要，包括（）等各个方面。
12市场营销组合策略以及4P策略包括（）
13企业所应担当的角色和责任，且是企业根本性质和存在理由的是（）
14由于70年代经验曲线概念的流行而得到日益普遍应用的竞争战略是（）
15当企业自身资源有限、消费者存在需求差异、目标市场具有较大的吸引力且尚没有其他竞争对手时可采用的竞争战略是（）
16下面不属于一般性竞争战略的是（）
17一种静态的、被动的防御，也是最基本的防御形式是（）
18一般性竞争战略中，总成本领先战略的优势不包含（）
19最好地体现了现代营销要义，发现需要并为之服务的市场挑战者战略是（）
20复制领导者的产品和包装，在黑市上销售或卖给名誉不好经销商的跟随策略是（）
21在某些方面仿效领导者，但在包装、广告、价格等方面又有所不同的跟随策略是（）
22战略联盟的特点不包括（）
23差异化战略的优势包括（）
24战略联盟的特点包括（）
25菲利普?科特勒所说的营销联盟（marketingalliances）的形式有（）
26不管顾客需要什么，我的汽车就是黑的。这是（）观念。
27我们卖什么，就让人们买什么。这是（）观念。
28顾客至上、顾客需要什么，我们就生产供应什么。这是（）观念。
29顾客导向型市场营销观念，是以顾客为中心的市场营销观念，它最早由美国的（）提出的。
30菲利普科特勒指出，顾客观念作为一种营销哲学，建立在顾客清楚自己需要的基础上，所要求的营销模式为（）。
31科特勒指出：顾客观念作为一种营销哲学，建立在顾客清楚自己需要的基础上，所要求的营销模式为（）。
32社会营销导向型市场营销观念强调应将（）统一起来。
33价值创造和传递次序中，不属于传播价值的是（）
34企业的竞争优势来源于（）
35战略营销的精粹是（）
36战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形式有利的条件是（）
37企业战略的层次结构不包括（）
38具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是（）
39适合处境不佳的弱小现金牛类业务的营销战略是（）
40特别适合问号类业务的营销战略是（）
41用现有产品满足新市场需要的增长战略属于（）
42某油漆公司不仅生产油漆，而且拥有或控制200多家油漆商店，这是（）
43价值传递过程中选择价值阶段包括（）
44总顾客价值（totalcustomervalue）包括（）
45企业战略的层次结构包括（）
46影响着企业服务其目标顾客的能力，一般由企业的供应者、营销中间人、竞争对手、社会公众以及企业内部各个部门如财务、人力资源等部门所构成的营销环境是（）。
47决定了市场消费需求总量的大小，构成了市场的第一大因素是（）。
48从企业市场营销的角度来看，经济方面最主要的环境力量是（）。
49进行营销四要素，即产品（Product）、价格（Price）、销售渠道（Place）、促销（Promotion）的组合及具体实施方案，这属于市场营销管理哪一个阶段？（）。
50理解问题，建立模型，进行模拟，并获得结论，提供各种可供选择的方案，这属于人们决策行动的（）。
51根据确定的决策准则，从可行方案中选择出最优或满意的方案，这属于人们决策行动的（）。
52主要用来存放各种规划、因果关系、各类营销专家的经验与成功企业营销经验的是营销决策支持系统结构的（）。
53包含了市场需求量、市场价格、竞争情况等大量外部信息的营销决策支持系统结构是（）
54重点做好市场细分、目标市场选定及市场覆盖战略、产品定位的营销决策支持系统基本功能模块是（）
55重点做好制定营销计划、资源配置方案、产品决策、价格决策、渠道决策、促销决策的营销决策支持系统基本功能模块是（）
56营销环境中工作环境所包含的因素有（）。
57从消费需求的角度划分，企业的竞争者包括（）。
58把握营销机会与威胁的产业魅力评价法重点考虑的因素有（）。
59A公司广告：不管哪个儿童，在本公司都能买到合适的皮鞋。A公司是怎样选择目标市场的？（）
60B公司广告：不管是谁，在本公司都能买到各种合适的鞋子。B公司是怎样选择目标市场的？（）
61某工程机械公司专门经营满足建筑业用户需要的推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等各种建筑工程机械设备。此目标市场选择策略是（）。
62经营差异性大、市场变化快的产品的企业，以及有一定资源能力应付市场变化的企业，可以采用（）策略。
63捷而达公司生产的自行车专门满足女青年的需要。此目标市场营销策略是（）。
64可乐公司早期只生产5美分一瓶可乐，后来发现小孩喝不完一瓶，又生产了3美分一瓶的可乐。可乐公司采取了哪些目标市场营销策略？（）
65佳洁士牙膏的防蛀功效、丰田汽车的经济节能、飘柔洗发水的飘逸柔顺等都属于（）。
66美国杜邦公司的尼绒制品，在战争期间主要定位于军用物品，战后则主要定位于女性丝袜、服装面料、汽车轮胎内衬等，其定位方式属于（）。
67哈雷摩托定位于高档消费的青年人，此定位方式属于（）。
68某连锁超市用天天低价的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）。
69目标市场的选择是关于企业为哪个或哪几个细分市场服务的决定。通常有以下几种模式或策略供选择（）。
70影响目标市场选择的因素主要有包括（）。
71产品的最高价格取决于产品的（）。
72产品的最低价格取决于产品的（）。
73在最高和最低的价幅之内，产品价格的高低取决于竞争者同等产品的（）。
74随着产量增加，平均固定成本（）。
75在其他条件不变的情况下，作为商品价值货币表现的价格，与商品价值和劳动生产率分别成（）。
76因价格与收入等因素引起的需求的相应变动率，称为（）。
77边际成本是每增加一个单位产量而相应增加的（）。
78在完全竞争条件下，买主和卖主都是价格的（）。
79在不完全竞争条件下，制造商控制价格主要是通过（）。
80在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业主要的定价目标应该是（）。
81产品成本的构成因素包括（）。
82定价的影响因素包括（）。
83在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（）。
84定性分析政治、经济、文化环境以及消费者反映的市场调查类型是（）
85调查时间较长，观察问题较全面，调查结果相对稳定的市场调查类型是（）
86用来发现市场机会，探索市场营销问题发生的原因，或为解决某种市场营销疑难问题寻找一些思路的市场调查类型是（）
87对市场上存在的客观情况加以描述和反映，以便从中找出各种因素的内在联系的市场调查类型是（）
88目的是要找出问题的原因和结果，即要搞清为什么问题的市场调查类型是（）
89主要是在企业开拓市场，试制、生产和投放新产品时采用的市场调查类型是（）
90弄清销售组织是否合理，结构规模是否适应，销售渠道是否畅通的市场调查类型是（）
91弄清商品的市场寿命周期阶段，以便采取相应的营销决策，延长商品的市场寿命周期的市场调查类型是（）
92企业一切营销活动的中心和出发点是（）
93对搜集到的资料加以检查，以消除其中的错误部分和含糊不清的地方，使资料达到准备性、完整性和可靠性要求的资料分类整理程序是（）
94按市场调查的目的划分，市场调查的类型有（）
95按市场的调查形式划分，市场调查的类型有（）
96市场调查的内容包括（）
97黑白电视机改换为彩色电视机，电子管收音机改换为晶体管收音机，此属于（）。
98普通牙膏改进为药物牙膏，一般自行车改进为变速自行车，此属于（）。
99下列（）不属于常见的开发新产品的方式。
100将生产或经营单位名称作为商标使用，如同仁堂制药厂，张小泉剪刀店，此商标属于（）。
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