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市场营销学

1智慧树知到《市场营销学》2023章节测试答案
2智慧树知到《市场营销学（山东联盟）》2023章节测试答案
3铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）
4下列不属于市场营销微观环境因素的是（）
5低机会和低威胁的业务属于（）
6目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）
7某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）
8生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）
9国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）
10某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）
112007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）
12市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）
13某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）
14市场营销活动的核心是（）
15长尾营销基于的理论是二八理论。
16大数据营销可以帮助企业实现精准营销，但也会存在消费者信息泄露致使消费者权益受损的问题
17借助大数据可以实现定价个性化,并且最大限度地优化定价策略。
18大数据的基本属性是
19品牌定位就是要在选定的目标市场上找到自己的位置，并在消费者的心里占据一个特定位置。
20产品的生命周期是指产品的市场寿命。
21包装属于整体产品的延伸层。
22产品是满足顾客需求的物质实体与非物质形态服务的总和。
23在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，且能及时获得买主反应的方式是（）。
24—般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。在这里，主要考虑的影响媒体种类选择的因素是()。
25工业品市场尤其是大型的重工业市场上，采用（）促销工具最合适。
26影响分销渠道设计的因素有（）。
27分销渠道成员包括（）。
28心理定价的策略主要有（）。
29在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。
30为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（）
31在新产品开发的商业化阶段，企业高层管理者应做出的决策有（）
32在产品的成长期，为了维持市场占有率，延长获得最大利润的时间，企业采取的策略措施有（）。
33品牌资产是一种特殊的（）。
34消费者购买某种产品时所追求的利益，即顾客真正要买的东西，是产品整体概念中的（）。
35企业只推出单一产品、使用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客需求，这种竞争战略是
36对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）。
37同质性产品适合采用集中性市场营销战略。
38人的自我概念包括（）。
39消费者的购买行为会受到一系列社会因素的影响，比如（）。
40所谓社会阶层是社会学家根据（）等因素对人们进行的一种社会分类。
41（）就是确定所需产品的种类和数量。
42对于生产者来说，最完整的购买决策过程包括（）个阶段。
43所谓（），是指那些直接或间接影响消费者的态度、意见和行为的群体。
44从年龄看，儿童是（）的主要消费者。
45（）是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
46消费者市场是（）为了生活消费而购买产品和服务的市场。
47微观环境与宏观环境之间是
48一般认为，恩格尔系数越大，生活水平越高；恩格尔系数越小，生活水平越低。
49判断题：营销环境是企业营销活动的限制因素，营销活动依赖于这些环境才能进行。
50在已经明确索要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于。
51是运用科学的方法，有目的、有计划的收集、整理和分析有关营销信息，提出建议，作为市场预测和营销决策的依据。
52收集第一手资料通过花费较长、周期长，但能掌握市场的即时信息。
53判断题：营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可能说是无能为力。
54无论是基础性还是应用性调查，通过科学方法得到的结论是提升决策质量的基础。
55营销调研的所有调查结果都应当与营销理论有关。
56营销调研的基本目标是为企业制定正确决策。
57企业的市场营销活动是一个整体的过程，开始于产品生产之前。
58一次交易包括三个可以量度的实质内容（）
59（）是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。
60（）观念的提出被称为“市场营销学发展史上的革命”
61企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（）
62当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
63市场细分的有效性包括
64市场主导者扩大市场需求量的方法有
65以下属于消费者购买决策过程的是
66市场营销中介包括
67企业寻找、发现市场机会的方法有
68用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）
69对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）
70关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）
71对企业市场营销组合因素所进行的效率审计属于（）
72造成因果倒置的广告预算方法是（）
73企业从消费者的角度对创意所作的详尽描述叫做（）
74亚欧公司在营销中将与顾客及其他利益方建立长期合作关系作为核心理念，这种营销新概念是
75整合营销从围绕4P制定营销组合转向
76格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与“希望工程”建设，这种企业社会责任属于
77企业无视食品安全，用被污染的面粉生产面包属于
78企业运营过程中，广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于市场营销成本中的
79华特公司在全国设立了华北区、华东区、西北区、东北区四个市场营销机构负责产品销售，这种市场营销的专业化组织属于
80梦特公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用，这种确定广告预算的方法属于
81在存货管理中，如某商品的订购点为20，其含义是
82某产品的北京地区代理商发现该产品的东北代理商也在北京市场进行产品销售，这种渠道冲突属于
83对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是
84当市场对某种产品或服务定或拒绝的态度时，企业应实行扭转营销策略，主要措施有：（）
85二手资料的信息来源有（）
86下列因素中，企业可控制的是：（）
87企业的任务书应当做到以下几点：（）
88对问题类业务单位适用的投资战略有（）
89传统的营销管理指导思想包括：（）
90在国际市场营销活动中，选择目标市场的标准有（）
91加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式（）
92人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类（）
93影响仓库位置选择的主要因素有（）
94白云餐厅菜品价格不高，但酒水价格较高，这种产品组合的定价策略是
95团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于
96男士洁面乳最初流行于年轻的影视演员群体。他们属于
97某跨国企业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是
98通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为
99卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是
100某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式，全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功。这种市场进攻战略是
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