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市场营销学

101某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属
102某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于
103小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是
104用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着
105国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是
106某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于
107丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是
108为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法为
109五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Metoo）”战略，这种定点超越战略也被称为
110绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于
111科特勒提出的“大市场营销”组合构成是
112市场营销观念强调注重
113在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于
114垂直市场营销系统听合约系统有以下几种（）
115企业定价导向大体上有以下几种（）
116消费者所生视的新产品的特性包括（）
117企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略（）
118根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类（）
119一体化增长战略的类型有（）
120企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）
121一个有效的企业任务报告书应具备以下条件（）
122市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容（）
123市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）
124企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）
125市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
126制约顾客购买行为的最基本因素是（）
127下列属于批发商类型的是（）
128某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）
129企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（）
130在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）
131在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）
132以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（）
133不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）
134同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为（）
135中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）
136创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于（）
137指出下列哪种市场是不可扩张市场（）
138产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为（）
139按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）
140机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于（）
141企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）
142企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
143市场营销学产生于（）
144整合渠道系统是指渠道成员通过一体化整合而形成的分销渠道系统，整合渠道系统主要包括（）
145产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括（）
146企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有（）
147年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差。年度计划控制通常采用的方法包括（）
148定点超越的基本类型包括（）
149以企业的销售额占全行业销售额的百分比来表示的市场占有率是（）
150企业在市场营销管理过程中，既会获得市场机会，也要面临环境威胁，在机会和威胁的共同约束下，可以分解出理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务，理想业务是（）
151某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是（）
152类似牙膏这种日用消费品通常采用的分销策略是（）
153某制造商给部分批发商一种额外的折扣，以激励其帮助制造商推销产品，这种折扣属于（）
154新产品开发过程包括八个阶段。在某个阶段，企业管理者复查对新产品未来的销售额、成本和利润的估计，以检验它们是否符合企业目标，该阶段是（）
155某企业的采购经理为了更好地完成采购工作任务，适当改变要采购的某些产业用品的规格、价格等条件或供应商。这种产业购买者的行为类型是（）
156某食品厂主要生产果汁饮料、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并为这三种产品分别设立专门的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）
157某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、晋酒、天福、三清山，该公司采取的品牌统分策略是（）
158某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）
159A企业在某类产品的市场中拥有最高的市场占有率，在价格变动、新产品开发、分销渠道设计和促销力量等方面拥有绝对话语权，A企业在这个市场中是（）
160某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（）
161某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（）
162某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）
163某市财政局为满足办公需要购买了一批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场属于（）
164某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（）
165消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是（）
166某国内家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）
167某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（）
168在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（）
169在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（）
170某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的（）
171打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于（）
172波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于（）
173某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是（）
174影响订购点高低的主要因素有（）
175在定价方法中，属于竞争导向定价法的有（）
176下列关于社会责任与企业利益二者之间关系的描述中，正确的有（）
177市场营销效率控制的主要方式有（）
178为了指引全体工作人员都朝着既定的方向前进，企业要撰写正式的任务报告书。有效的任务报告书应具备的条件有（）
179某油漆生产企业为了生产经营的需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于（）
180某企业主要生产精密数控机床，为了打开市场销路，最适宜采用的广告媒体是（）
181经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于（）
182企业的某项产品相对市场占有率为4.2，市场增长率为21%，该战略业务单位是（）
183“酒香不怕巷子深”体现的市场营销管理哲学是（）
184小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之间进行选择，三种运输方式经营企业之间的竞争关系是（）
185某家电企业生产3种不同型号的电冰箱、6种不同型号的洗衣机、4种不同型号的空调、5种不同型号的电视机。该企业产品组合的宽度是（）
186“五一”假日期间某商场对某款商品进行促销活动，“买100减30”，持有该商场会员卡的顾客在此基础上还能再享受9.5折优惠，这种促销手段属于（）
187某超市为了吸引顾客，特意将大米和鸡蛋的价格定得很低，这种定价策略是（）
188商人中间商和代理中间商的根本区别在于（）
189消费者在购买价格昂贵、购买频率低、品牌差异大、不熟悉的产品时，会投入很大的精力和时间，这类购买行为属于（）
190通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有兴趣购买的物品称为（）
191下列哪种情况说明市场需求可能缺乏弹性？（）
192某企业为推出一款环保节能的新型汽车召开新闻发布会。这种促销方式是（）
193新产品开发流程的第一步是（）
194小张在朋友的推荐下，购买了一台某品牌冰箱，他的信息来源是（）
195某公司发现现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客。该公司可以考虑采用的产品组合策略是（）
196下面关于人员推销的特点，描述不正确的是（）
197品牌是一个集合概念，除了品牌名称和品牌标志之外，还有（）
198家庭成员、邻居、同事都会影响消费者的购买行为，从对消费者影响的角度来看，他们属于哪种参照群体？（）
199某品牌的新产品市场容量小，消费者对其比较熟悉，对价格反应不敏感，即愿意出高价购买，并且潜在竞争不激烈时适宜采用的营销策略是（）
200按照消费者的生活方式、个性等变量细分消费者市场，属于市场细分中的（）
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