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市场营销学

301企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是（）
302为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于（）
303某公司生产椅子，单位产品成本1O元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是（）
304“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）
305某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）
306依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（）
307某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于（）
308企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于（）
309某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为（）
310现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，则该企业属于（）
311组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（）
312配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于（）
313消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）
314公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于（）
315做为市场营销中介的物流公司，通常被称为（）
316构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是（）
317市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是（）
318市场营销信息系统由四个子系统构成，其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是（）
319企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于（）
320行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是（）
321明星类战略业务单位的特征是（）
322以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是（）
323在负需求情况下，市场营销管理的任务是（）
324杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有（）
325测定广告销售效果的主要指标，包括（）
326通常供市场跟随者选择的跟随战略有（）
327收集原始数据的主要方法包括（）
328影响消费者购买行为的社会因素有（）
329产业用品的主要促销工具是（）
330由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）
331制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于（）
332企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是（）
333企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（）
334快速渗透策略的特点是（）
335企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于（）
336品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）
337某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）
338顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是（）
339某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）
340市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）
341市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是（）
342市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是（）
343同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（）
344马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（）
345与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（）
346旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（）
347银行属于市场营销中介中的（）
348产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（）
349市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）
350某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）
351密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）
352企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益，这种营销管理哲学是（）
353在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（）
354供应链的主要特征有
355有效市场细分的条件是
356在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有
357多因素投资组合矩阵中的”红色地带”应采取的战略是
358下列属于企业可控的因素是
359描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是
360人员销售的最大缺点是
361促销的本质是
362某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是
363价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是
364生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是
365中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件”李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于
366北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为
367企业定价时价格最高界限的决定因素是
368电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于
369产品生命周期指的是
370某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为
371人们购买洗衣机所获得的核心产品是
372企业进行市场定位的核心内容是
373无差异目标市场战略适主要用的情况是
374美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成”朴素型”、”时髦型”、”知识型”和”优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是
375市场补缺者的制胜之道是
376按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是
377广告公司在市场营销中介中属于
378房地产公司和汽车制造公司之间互为
379进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是
380最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是
381某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于
382”酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是
383某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是
384绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）
385企业的社会责任有（）
386市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）
387影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）
388市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）
389促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）
390某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）
391某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）
392企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）
393在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）
394某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）
395洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）
396某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）
397对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）
398中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）
399对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）
400向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）
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