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国家开放大学

120401品牌形象的特点不包括（）。
120402印刷媒介不包括（）。
120403品牌定位无需与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。（）
120404“人头马一开，好事自然来”是通过（）塑造品牌形象的。
120405“广告是一个企业的呼吸”，这句话揭示了（）的重要性。
120406KOL指（）。
120407每个广告都是对品牌形象长期投资的一部分。这是（）的代表性观点。
120408（）是品牌标准字体设计的首要考虑因素。
1204091986年，帕克等将品牌的价值区分为（）。
120410品牌视觉形象不包括（）。
120411品牌概念设计的主要类型有（）。
120412品牌概念是指从具体品牌元素中加以提炼的，能够反应（）的思想观念与话语体系。
120413以消费者为核心的4Cs理论包含消费者、成本、便利、（）四个要素。
120414品牌使用者能否随品牌变迁而追随品牌，这是指（）。
120415品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与（）。
120416品牌中不可以用语言称呼、表达的部分是（）。
120417品牌概念的（）以期通过叙事主题提炼、故事情节讲述、核心人物塑造将品牌与消费者连接起来，进而引发消费者的互动、参与、认同、共鸣。
120418品牌态度、品牌信誉、品牌感受属于品牌形象的（）。
120419广告具有“内容”特性，且呈现方式与媒介原本的信息表现形式相吻合的广告传播类型被称为（）。
120420下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。
120421狭义的媒介指用于信息传播的特定载体，一般指（）。
120422品牌组合模式包含单品牌模式、多品牌模式、（）。
1204234Ps理论包含产品、价格、促销、（）四个要素。
120424花西子品牌采用了（）心理模式进行品牌命名。
120425品牌形象与使用者形象的结合通常通过哪两种情况实现？（）
120426被称为“伴随性”媒介的是（）。
120427新媒体时代，在多种因素的综合作用下，品牌危机表现出（）等特点。
120428数字时代品牌传播的思维创新需从价值思维、（）、内容思维三个方面展开。
120429按照参考群体对消费者的吸引力程度，可以分为（）。
120430品牌标志的作用有（）。
120431品牌设计是指品牌主体在明确品牌定位的基础上，对品牌核心价值进行的（）。
120432品牌优质内容的特性不包括（）。
120433品牌标志设计的要素有（）。
120434品牌形象的塑造原则包括（）。
120435品牌名称设计的原则有（）。
120436使用者形象对品牌形象的作用是通过人们对使用者群体的刻板印象实现的。（）
120437品牌形象一旦形成就会一成不变。（）
120438品牌形象是消费者对品牌联想的集合，因此它是完全主观的。（）
120439印刷媒介的传播特性有（）。
120440数字媒介具有（）的特点。
120441媒介量化评估的指标体系主要包含（）。
120442数字时代品牌传播基本观念有（）。
120443品牌名称要简明朴实并易于读写。（）
120444品牌传播的核心要素包含（）。
120445品牌概念是反应品牌核心理念的一组视觉识别符号。（）
120446品牌名称不须注册即可受到法律保护。（）
120447品牌设计包括品牌概念设计、品牌名称设计与品牌标志设计。（）
120448品牌标识能够给人带来最直接的视觉冲击力，是品牌形象的重要组成部分。（）
120449品牌要想获得成功，不仅需要生产优质产品、提供优质服务，而且还须进行系统的品牌设计。（）
120450品牌来源国的民族文化特质不会影响到品牌形象的形成。（）
120451品牌定位是品牌设计的基础与前提。（）
120452人类传播活动具有人内传播、人际传播、组织传播、群体传播、大众传播五种主要类型。（）
120453品牌形象的塑造只需考虑到微观的企业、广告公司、媒介、竞争对手、政府、消费者、企业合作者、其他社会公众即可。（）
120454在使用者形象的传达方面，善用代言人是一个非常有效的方式。（）
120455品牌形象更新就是适时、适当地对品牌进行更新，以保持品牌活力，提升品牌在社会公众心中的地位。（）
120456青岛啤酒品牌的命名体现了特定需求满足心理模式。（）
120457品牌危机只是小概率事件，因此不必太在意。（）
120458品牌标志一经设计将不再进行任何改动。（）
120459品牌就是商品，商标就是品牌。（）
120460从世界范围来看，品牌传播起始于20世纪80年代。（）
120461我国真正具有现代意义的品牌大发展是在改革开放以后。（）
120462品牌设计是一项天马行空的工作，无须遵循任何原则。（）
120463品牌名称是以文本形式对品牌外显要素与内核要素进行的精准提炼与简洁表达。（）
120464品牌符号的“所指”，指品牌的外在表现形式。（）
120465品牌危机管理预案不包括（）。
120466数字时代的信息传播模式由传统大众媒介时代的“单向――线下”转变为“双向――融合”。（）
120467“口碑传播”在我国传统品牌的发展绵延中起到十分重要的作用。（）
120468印刷媒介，是指以“印刷”作为核心技术，以“纸张”作为物质材料，以文字与图像符号为信息表现手段的媒介类型。（）
120469品牌从无到有的建立过程相当艰辛，单独一个环节出现微小失误，不足以将所有努力毁于一旦。（）
120470媒介质化评估指标主要包括受众对媒介的关注程度、媒介自身的定位风格、广告品质、广告环境以及与其他媒介的适配度等。（）
120471（）类品牌危机爆发时间短，节点未遵循一定规律，在毫无征兆的情况下，通过一种激化的方式引发品牌危机。
120472印刷媒介具有较强的现场感，生动形象，属于“情感”偏向媒介。（）
120473（）是构成生产和营销的重要参与者，品牌危机管理从内部角度来看，有利于维系（）的忠诚度。
120474在媒介预算一定的情况下，覆盖范围与刊播次数成正比。（）
120475（）品牌危机发生最复杂的类型。
120476品牌资产理论影响到我国是在（）。
120477品牌评估的标准不同，分类也不同。根据（）不同，可以把品牌评估分为交易价值评估和内在价值评估。
120478（）是品牌风险评估的前提。
120479竞争对手对品牌的恶意中伤不包括（）。
120480品牌危机形成中不属于内部原因的是（）。
120481（）子系统是品牌危机预警系统中最为基础和关键的子系统。
120482品牌资产的法律保护具有权威性、（）、外部性。
120483品牌危机处理采用（）原则，能缩短误解带来更深层次品牌伤害的时间。
120484品牌知名度分为四个层级，最高级别是（）。
120485消费者导向型模型的品牌资产模型是由（）提出的。
120486建立全员危机培训体系不包括（）。
120487（）进行品牌估计的最大问题是无法反映现时价值。
120488这类消费者以自己使用的品牌为骄傲，品牌产品不仅被使用，更是他们表达自我、体现自己生活方式的一种形式，他们乐意向周围的人宣传和推荐品牌。这是（）。
120489看到王老吉就想到吃火锅的热辣场景。这属于（）。
120490凡是具有独创性的文字、图片及影视作品都应纳入保护范畴，这一条款出自（）。
120491（）以简洁的文字概括了商品的主要特性。
120492品牌资产的特征包括无形性、（）、可利用性和波动性。
120493建立（）的四个方面是卓越而稳定的产品质量、优质的全周期服务、良好的企业信誉、消费者满意度。
120494下列选项中是品牌危机导致的后果有（）。
120495品牌采取恰当的管理活动，就能避免品牌价值损失事件的发生，以及在发生品牌危机后尽可能降低品牌价值的损失。（）
120496品牌忠诚的形成过程的第一阶段是（）。
120497（）是描绘品牌联想最简单、有效的方法。
120498（）在调查个人深层动机或者个人社会敏感主题时特别有效。
120499品牌资产的构成要素包括品牌认知度和（）。
120500品牌资产的经营保护从（）三个方面入手。
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