菲利普

101一个品牌就是一个名字、术语、标记、符号或是图案或是这些的综合，目的就是识别一个卖方集团所提供的产品和服务，并且将它们与竞争对手所提供的产品区分开来。是（）的观点。

102（）指出：品牌就是产品、符号、企业与消费者之间的联结和沟通，品牌是一个全方位的架构，牵涉到消费者与品牌沟通的方方面面，并且品牌更多地被视为一种体验，一种消费者能亲身参与的更深层次的关系，一种与消费者进行理性和感性互动的总和；若不能与消费者结成亲密关系，产品就从根本上失去了被称为品牌的资格。

103哪一位学者提出了消费者四阶层行为模式？

104心理账户是由（）提出？

105（）对营销推广所作的定义是：刺激消费者或中间商迅速或大量购买某一特定产品的促销手段，包括各种短期的促销工具。

106（）评价说：现代营销战略策划的核心可以被描述为STP细分（seg-menting）、目标（targeting）和定位（positioning）。

107美国学者（）提出了一套逻辑性强、直观的七步细分法。

108营销之父菲利普、科特勒先生把决策过程划分为确认需要、搜集信息、评估方案、购买决策和购后行为五个阶段。（）

109如何理解6P‘S的主要内容？

110市场营销管理过程

111在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要步骤是：

112（）出版了第一本以市场营销学命名的教科书。

113需要层次论的首创者是（）。

114整合营销沟通理论的先驱是（）。

115管理大师（）曾经说过，企业经营的真谛是获得并留住顾客

116传统菲利普曲线表明下述哪一对变量呈反方向变动关系

117根据菲利普科特勒的定义，客户让渡价值是指客户总价值与客户总成本之间的（）。

118菲利普科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品说明书属于（）。

119菲利普科特勒教授认为产品整体概念包含五个层次，那么，产品的形态、式样、商标、质量等属于（）。

120需要层次论的首创者是

121（）评价说：现代营销战略策划的核心可以被描述为STP细分(seg-menting)目标(targeting)和定位(positioning)。

122消费者（顾客）让渡价值理论是由菲利普科特勒教授提出的。

123，菲利普科特勒在此基础上又提出了6PS，即在4PS的基础上曾加了政行力量和公共关系，后被称为大市场营销组合。

124领导者-参与模型是由维克多弗洛姆和菲利普耶顿于（）最先提出的。

125客户让渡价值是（）在1984年提出的概念。

126（）将营销策略从4P理论发展成6P理论。

127客户让渡价值是（）在1984年提出的概念

1281870年9月2日，法军被迫投降，在军中的皇帝（）和几万名法军一起成了战俘。

129网络空间（Cyberspace）概念的创始人是赛博朋克主题科幻代表作家菲利普·迪克。

130五种竞争力模型是由（）提出的。

131菲利普·利伯曼认为，上呼吸道和食道连通，是发音的关键，只有会厌打开，才能正常发出我们人类语言中的800多个音素。（）

132对产品的介绍是依托20世纪90年代以来菲利普，科特勒等著名学者提出的产品三层次理论。

133世界著名营销大师菲利普?科特勒认为市场营销是由一系列有组织的活动组成的（）。

134国际产品生命周期概念是美国哈佛大学教授谁提出的（）

135比较菲利普?科特勒的大市场营销理论与麦卡锡的4P组合理论的主要区别。

136全球化这个词最早的提出者是（）

137USP策略即指独特的销售主题，它是由（）于20世纪50年代提出来的

138市场细分的概念是美国市场营销学家（）提出的。

1391912年（）写出第一本以"Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

140英国女王伊丽莎白二世的丈夫菲利普亲王的正式封号是

141回报率大都不高（著名商标卷帘）

142查尔斯菲利普阿瑟乔治尖叫一声（歌手2）

143市场营销是指？

144菲利普·科特勒在研究中对企业建立的客户关系的不同水平和程度区分为3种

145工艺美术运动的精神领袖，被称为现代设计运动之父的是（）

14620世纪80年代简约主义设计盛行，在当代家具室内设计界，其主将当数法国设计师菲利普·斯塔克，他所设计的榨汁器、三足椅子很著名。

147提出创意要收集特定资料和一般的资料的广告大师是？

148英国作家毛姆长篇小说《人生的枷锁》是一部长篇半自传体小说，小说主人公是

149下列选项关于菲利普·约翰逊正确的是？

150菲利普·约翰逊是哪一届普利兹克奖得主

151品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加值的产品，这是（）对品牌的定义。

152战略的五力模型的提出者是（）。

153下面哪一个是营销学鼻祖菲利普科特勒对营销的定义（）

154美国营销管理学家菲利普·科特勒（1976）提出的整体产品的概念，首先是由核心产品、（）、延伸产品组成的三层次说。

155美国第一个心理卫生诊所的创立者是（）

156市场细分是50年代中期美国市场营销学家（）提出的

157顾客让渡价值的提出者是菲利普科特勒，它包括（）。

158现代营销之父是（）

159下列关于阿莱西公司Alessi的描述准确的有哪些？

160被誉为现代营销学之父的是（）

161把营销环境划分为微观环境与宏观环境的营销学者是（）。

162（）被称为竞争战略之父。

163最早论及组织文化理论的是美国管理学家（）

164需要层次论的首创者是（）

165菲利普科特勒把大众消费行为分为哪三个阶段（多选）

166菲利普·斯达克曾说柠檬榨汁机不是用来榨柠檬的，而是用来（）的。

167下列建筑作品中，属于菲利普约翰逊设计建造的包括（）

168营销，这一学科的命名人是（）

1691912年（）写出第一本以MARKETING命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

170提出现在是设计的黄金时代的是（）

171后现代主义设计追求装饰的，历史的折中主义风格，后现代主义经典之作大都是这种综合的产物，如美国建筑师（）20世纪60年代设计住宅。

172波特兰市的公共服务中心大厦是后现代主义建筑师（）的作品。

173包豪斯是由著名建筑家（）1919年创立于德国的一所设计学院，是现代设计运动的摇篮。

174后现代主义设计追求装饰的、历史的折中主义风格，后现代主义经典之作大都是这种综合的产物，如美国建筑师（）20世纪60年代设计的住宅。

175波特兰市的公共服务中心大厦是后现代主义建筑大师（）的作品

176将定位理论引人到企业战略，从战略定位视角研究了市场定位，并开创了竞争战略理论的是（）

177被誉为现代营销学之父的是（）

178对顾客的差异化进行分析，（）提出RFM（R为recent，顾客最近一次购买的情况；F为frequent，购买频率；M为money，花费金额）模型。

179菲利普·科特勒将企业建立的客户关系分为（）

180哪位设计师经历了国际主义设计和后现代主义设计两个重要阶段，成为美国最重要的当代建筑设计师之一？（）

181提出市场细分概念的是美国市场营销学家

182把市场营销组合概括为4Ps组合的是（）

183家庭收入越低，人们用于饮食的支出在家庭收入中的比重越大；反之，随着家庭收入的增加，人们用于饮食支出的比重降低……这是德国统计学家（）的研究发现。

184在编制涉及社会敏感性问题的测验时，菲力普列举的基本策略包括（）。

185市场营销组合中所包含的可控制变量很多，（）将其概括为四个基本变量，即4P组合。

186服务费制度的创始人是（）

187品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的、无形总和。以上关于品牌定义的提出者是（）

188需要层次论是（）提出的。

189提出市场营销战观念的学者是（）。

1901960年，美国营销学者（）将诸多市场营销因素概括为产品、定价、分销和促销四类。

191将现代企业营销观念分为生产观念产品观念推销观念市场营销观念社会营销观念的是（）。

192市场营销学大师菲利普·科特勒（PhilipKotler）认为可将客户关系分为以下哪五种：

193马斯洛需求层次论是谁的理论？

194将消费品分为便利品、选购品、特殊品和非渴求品四类的分类方法是由（）提出的。

195指出，从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。

196菲利普？科特勒在1984年对市场营销理论提出了新的观念，在4P之外又添加2P，这2P分别是（）。

197随着经济的发展，人们生活水平的提高，空调市场的容量不断扩大，其竞争也日趋激烈。很多企业不仅狠抓空调的质量，同时也非常注重品牌建设；为了扩大销量，很多企业还提供免费送货、安装、维修等服务。根据菲利普?科特勒的产品五层次论，下列说法不正确的是（）。

198购买海尔的空调，厂家负责免费送货上门，这属于产品的（）。

199按美国市场营销专家菲利普？科特勒提出了产品的五层次论，产品的实体层是指（）

200由组员自由发挥、重数量、鼓励人人参与的技术叫做

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